Развитие взглядов на рекламу и ее отличительные признаки
Началом теоретического осмысления многовековой рекламной практики стал ХIХ век, когда во многих странах стали появляться первые издания, в которых осуществлялись попытки помочь рекламодателям советами в области качественного производства и рационального размещения рекламной информации.
Единичные определения и оценки рекламы, существовавшие до ХIХ века, в условиях издания многочисленных печатных работ становятся массовыми, и характерно то, что первые из них чаще носили негативный характер. Английский писатель Сэмюэл Джонсон еще в 1761 году отмечал, что душа рекламы – большие обещания.
Довольно авторитетный экономист Густав Шмоллер в начале ХХ века писал, что:В противовес этому мнению можно привести слоган Международной рекламной ассоциации, опубликованный в журнале «Newsweek»:
Со временем менялись и российские оценки рекламы. Достаточно вспомнить весь ма характерное высказывание ХIХ века, принадлежащее Н.Плискому:
Несколько позднее издатель журнала «Комиссионер» Э.Ж. Завадский в одной из своих статей отметил, что
А держатель первой российской конторы объявлений – прообраза современного рекламного агентства – мелкий российский предприниматель ХIХ века Людвиг Метцль был автором фразы: «объявление есть двигатель торговли», модификация которой – «реклама – двигатель торговли» стала общеизвестной.
В настоящее время накопилось множество определений рекламы, которые можно классифицировать на три многочисленные группы в соответствии с тремя основными концепциями, которые условно можно разделить на маркетингкоммерческую, социальнопсихологическую (в большей мере отвечающую современной концепции социального маркетинга) и универсальную.
При этом, естественно, имеется в виду, что «внемаркетинговой» концепции рекламы не может существовать, так как она, в первую очередь, является его функцией и элементом.
